View-Through Conversions: O que é e como funciona

View-through conversions é uma métrica usada em marketing digital que contabiliza conversões resultantes de uma impressão de um anúncio visualizado, mas não clicado. Essa métrica, similar ao Noise Reduction Em Copy, é útil para avaliar a eficácia de campanhas publicitárias online, fornecendo uma visão mais ampla das interações dos usuários com os anúncios. Em um mercado cada vez mais digital, entender o comportamento do consumidor é crucial para otimizar estratégias de marketing e aumentar a taxa de conversão.

Essa métrica serve para identificar o impacto que um anúncio visualizado tem na decisão do usuário, mesmo que ele não clique nele imediatamente. O principal benefício é que permite avaliar a eficácia das campanhas publicitárias além dos cliques, considerando também o poder da exposição visual.

View-through conversions é especialmente relevante quando se trata de campanhas de remarketing, onde o objetivo é manter a marca em mente para incentivar conversões futuras. Nesse contexto, a métrica ajuda a entender o valor de manter a visibilidade da marca mesmo quando o usuário não clica no anúncio imediatamente.

Como funciona View-through conversions

Quando um usuário vê um anúncio, mas não clica nele, e depois realiza uma conversão no site do anunciante dentro de um determinado período, essa conversão é contada como uma view-through conversion. Essa métrica é computada através do uso de cookies que rastreiam o comportamento do usuário após ver o anúncio.

Principais características

As view-through conversions têm um período de lookback, que é o tempo em que uma conversão pode ser atribuída a um anúncio visualizado. Outra característica importante é que só são contabilizadas se o usuário não interagir com um anúncio diferente do mesmo anunciante antes da conversão. Além disso, as view-through conversions podem ser ajustadas para diferentes métodos de atribuição, dependendo da estratégia do anunciante.

Aplicações práticas

No caso de uma loja online de roupas, por exemplo, um usuário pode ver um anúncio de um produto, não clicar nele, mas visitar o site da loja mais tarde e comprar o produto. Essa compra seria contabilizada como uma view-through conversion. Também são úteis em campanhas de remarketing, onde o objetivo é manter a marca em mente para futuras